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金生水今天来聊聊,老干妈到底怎么了?

返回列表 来源: 广西建筑木方模板厂 发布日期: 2019.09.10
金生水小编问你,你是有多久没有吃过“老干妈辣椒酱”了?
这句看似平常的一句话却能让很多人都陷入了深思之中:“是啊,好久没有吃过老干妈了,这又是什么造成的呢?”
近来的“老干妈”一点也不缺“火”,但相比于这两把“火”,让“老干妈”更上“火”的是被誉为国民第一品牌的“老干妈”竟然卖不动了!

金生水小编发现“老干妈”的业绩虽然依旧保持着自己的销售神话,但却并没有获得长足的进步,开始出现止步不前,业绩甚至还有一度的回落。

老干妈辣椒酱

根据各大电商数据显示,近几年的“老干妈”的销售更是出现了断崖式的下跌,已经不比从前了!
作为一代传奇和神话,我们不禁想问:老干妈究竟是怎么了?
“老干妈”开创了一个属于辣酱的时代!
金生水小编曾经听到过一句话“有华人的地方就有老干妈”这句话可谓丝毫不夸张,中国的“老干妈”早已遍布世界的各个角落,成为了一个不可复制的传奇!
“老干妈真的变味了?”
“现在老干妈的味道,似乎和多年前有点不一样了”、“味道不正了”、“总感觉差点什么”之类的声音开始越来越多的出现在了我们的生活中!
金生水小编发现“老干妈早就不用贵州的辣椒做原料了,“老干妈”之所以能创造今天的传奇,第一靠的是产品,第二靠的是它的领导人陶华碧!
陶华碧曾经说过“老干妈”的“三不”原则了。
所谓的“三不”原则就是:不上市、不融资、不贷款,成为了资本市场的“绝缘体”。
他一心把心思都放在了产品上,才有了今天的“老干妈”。

但是当“老干妈味道变了”、

老干妈产品图

本质上,“老干妈”的一切市场行为和奇迹,在产品上下了真功夫,让普普通通的佐餐酱品类有了门槛。
这也是陶碧华一直坚称的“三不原则”也不打广告的主要原因。
在二代接手“老干妈”后,这个神话也在被慢慢颠覆!
以前“从来不拍广告”的老干妈破天荒的推出了一支魔性十足的广告《拧开干妈》借用当下非常流行的rap,
有的网友点评可谓是一针见血:“老干妈还是没明白过来,如果味道还是原来的样子,完全不需要广告效应。……这些花里胡哨的广告,还不如重新的审视自己,审视群众们,重新作出改变,比如老干妈继续使用原味的辣椒材料”来的直接、吸睛!”

老干妈细节图


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